Описание
При выборе косметики для этих поколений характерны определенные особенности — она должна быть многофункциональной, быстродействующей (3 в 1, 4 в 1), в удобной упаковке (пэды, стики и т.д.), с ярким и необычным дизайном. Миллениалы не будут ждать месяц эффекта от наносимого средства, им надо сразу же — увлажнить, замаскировать неровности, синеву под глазами, получить лифтинг-эффект. Консистенция средства должна быть однородная, легкая и мгновенно впитываться — у этого поколения нет времени долго ждать. Особое значение они придают профилактике — выбирают средства, содержание антиоксидантные компоненты, либо компоненты с противовоспалительным действием, так как предотвратить возникновение проблемы легче, чем потом долго ее лечить! Они легко добывают информацию из разных источников, поэтому при создании новой косметики в ее состав должны быть включены уникальные и редко используемые в других фирмах с аналогичной продукцией компоненты.
Теперь о компонентах :
1. Сульфаты и парабены со своим высушивающим воздействием на кожу уже хорошо известны всем поколениям, следовательно их лучше не включать в состав даже в минимальных количествах;
2. Постараться использовать консерванты с нулевым классом опасности и не забывать, что некоторые витамины и растительные экстракты (например, аскорбиновая кислота), обладают одновременно антиоксидантным и антибактериальным действием, то есть их можно и нужно включать в состав как натуральный консервант;
3. Компоненты, улучшающие микроциркуляцию кожи, капилляропротекторы и венотоники. Эти средства дают потребителю то, о чем он мечтает — здоровый, румяный цвет лица и уменьшение синевы под глазами;
4. Вещества, обладающие лимфодренажным эффектом, устраняющие отечность, припухлость под глазами, преимущественно растительного происхождения, а также пептиды с аналогичным функционалом;
5. Увлажняющие, успокаивающие кожу, усиливающие регенерацию — например, низкомолекулярная ГК, алоэ вера;
6. Гидролаты;
7. Фруктовые кислоты (АНА), для качественного пилинга — гликолевая, миндальная, яблочная;
8. Пептиды, преимущественно с коллагенстимулирующим действием, а также с лимфодренажным свойством;
9. Эфирные масла с увлажняющими и успокаивающими кожу свойствами (например, лаванда, роза и примула);
10. Эмоленты — для восстановления водно-липидного барьера кожи, укрепления ее барьерной функции.
Как говорится, «скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Это правило применимо и к выбору косметики для миллениалов: её состав, функционал и даже формат отражают ценности и потребности современных поколений.
Примерный необходимый арсенал косметички милленала и постмиллениала может быть таким:
— Пенка в дозаторном флаконе;
— Тонер пэды 60 штук в упаковке для лица и шеи;
— Сыворотка во флаконе с дозатором;
— Крем-флюид для лица и шеи;
— Две маски в одной упаковке для комбинированной кожи;
— Солнцезащитный флюид-стик;
— Пилинг пэды 30 штук в упаковке;
— Гель для устранения темных кругов под глазами.
